中国经济新闻网讯(记者唐福勇)12月26日，国内营销科学经营机构秒针营销科学院，网络天下数字营销峰会GDMS、营销智库M360进展发布《2025中国数字营销趋势论说》，基于耗时两个月，对食物饮料、好意思妆个护、医疗保健、服装衣饰、汽车、3C等20多个行业的228位营销告白主进行调研，对中国2025年的营销市集发展趋势作了预测。

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　　秒针营销科学院院长谭北平示意，2025年，是中国数字营销行业的悉数浩大分水岭。数字营销的手艺前所未有的纯熟，但营销似乎与“故意可图的得志需求”的初心有所背离，如故好多看似CMO要处理的问题，如今齐演酿成了CEO问题。

　　论说深入，54%的告白主合计2025年中国举座营销插足将减少，其中13%合计将大幅减少，41%合计将小幅减少，合计营销投资加多的告白主占比仅为22%，中国数字营销投资信心举座负向。2024年企业的内容营销增长率为8%，与2023年捏平。2025年预测的企业营销增长率为8%，虽仍为增长态势，但较旧年的11%下跌3个百分点，为近5年最低。

　　营销挑战方面，营销成果难测量、营销ROI难升迁，仍旧是告白主靠近的主要挑战，行业竞争加重的挑战浩大性高涨，从2022年的第6位高涨至本年的第3位。将要往日的2024年，营销东谈主员叮咛增长挑战采选的主要要领，包括：更求实的管制KPI(73%，好意思妆个护行业更权贵)、强化跨部门妥洽(60%，计算花样为土产货的更权贵)、建树快速反馈机制(53%，汽车行业更权贵)以及强化数据化营销体系(52%)。创意和内容东谈主员营销计算侦察更求实，并面对了更多的跨部门妥洽。

　　面对2025年预算下跌的近况，70%的东谈主弃取投放ROI更高的媒体，位列第一，53%弃取减少品牌投放加多成果投放，较旧年加多11个百分点，48%弃取翻新址品，寻找市集冲突契机，但当商酌2025年大环境下企业增长的契机点时，56%告白主合计是加大品牌竖立，位列第一。品效割裂愈演愈烈。

　　 AI动手的生成式营销是当今营销手艺发展快的鸿沟，据秒针营销科学院、商广协数委会、虎啸奖网络发布的《2024中国数字营销生态图》，AI营销供应商的提报量同比增长55%，达200家。2025趋势调研的数据也深入，当今告白主端，每周的AI器用使用率高达54%，但比较之下AI使用的场景更多聚合在办公鸿沟，AI营销的诳骗比例当今还处于较低水平，为28%。但AI营销的增漫空间较大，41%的告白主示意畴昔会使用AI营销，在18个选项中位列第一，他们预期用AI处理的问题主要聚合在：AI告白智能投放和优化遵守、用户知悉和数据分析、居品翻新、内容分发上。

　　开端：中国经济时报--中国经济新闻网作家：唐福勇高中生 自慰